Vừa qua, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã công bố báo cáo tổng quan về tình hình phát triển du lịch Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2026, cung cấp bức tranh rõ nét về tăng trưởng khách quốc tế, xu hướng thị trường nguồn và định hướng phát triển của ngành trong giai đoạn tiếp theo.
Dưới đây là những điểm nổi bật mà các nhà quản lý hoạt động trong ngành Du lịch không thể bỏ qua.
1. Toàn Cảnh Thị Trường Du Lịch Việt Nam (6 Tháng Đầu Năm 2026)
Khách quốc tế tiếp tục tăng trưởng mạnh
Việt Nam đón gần 12,3 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm 2025 và đã hoàn thành gần 50% mục tiêu 25 triệu lượt khách của cả năm. Đây là tín hiệu cho thấy ngành du lịch vẫn duy trì đà phục hồi rất tích cực bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều biến động.
Trong khi đó, khách nội địa đạt 81 triệu lượt, với 9,9 triệu lượt khách lưu trú qua đêm, tiếp tục tạo nền tảng doanh thu ổn định cho thị trường trong nước. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 569 nghìn tỷ đồng chỉ trong nửa đầu năm, cho thấy một trong những kết quả khả quan nhất của ngành du lịch kể từ sau đại dịch, đồng thời tạo nền tảng để hướng tới mùa cao điểm quốc tế trong quý III và quý IV của năm.
Số lượng khách du lịch Việt Nam nửa đầu năm 2026 (Nguồn ảnh: Cục Du Lịch Quốc Gia Việt Nam)
Để nắm bắt những thông tin ngành được cập nhật mới nhất, kết nối với đội ngũ chuyên gia của AGJ tại:
📞 +84 982 117 466
📧 creative@asiagolfjourney.com
2. Cấu Trúc Thị Trường Khách Quốc Tế Phân Hoá Đa Dạng
Điểm đáng chú ý nhất trong báo cáo nằm ở cơ cấu nguồn khách đang phân hoá rõ rệt. Việt Nam không còn phụ thuộc vào một hoặc hai thị trường truyền thống. Thay vào đó, tăng trưởng đang đến từ nhiều khu vực khác nhau, từ Đông Bắc Á, Nga, Nam Á đến ASEAN và các thị trường đường dài. Điều này tạo ra nhiều cơ hội hơn, nhưng cũng đòi hỏi các doanh nghiệp ngành Golf và Du lịch – Khách sạn phải có chiến lược tiếp cận phù hợp với từng nhóm thị trường.
Báo cáo 10 thị trường khách quốc tế đến Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2026
(Nguồn ảnh: Cục Du Lịch Quốc Gia Việt Nam)
Đông Bắc Á Vẫn Là “Trụ Cột” Của Du Lịch Việt Nam
Với 2,696 triệu lượt khách từ Trung Quốc và 2,161 triệu lượt khách từ Hàn Quốc, hai thị trường này tiếp tục chiếm khoảng 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam. Điều này cho thấy Đông Bắc Á vẫn là khu vực mang lại nguồn khách ổn định nhất cho ngành du lịch Việt Nam, đặc biệt tại các điểm đến như Đà Nẵng, Khánh Hòa, Phú Quốc.
Đối với hai thị trường này, cạnh tranh không còn nằm ở giá mà nằm ở trải nghiệm trên nền tảng số và sự thuận tiện khi đặt dịch vụ.
Đối với thị trường Trung Quốc:
- Cân nhắc xây dựng Official Account trên WeChat hoặc gian hàng trên Ctrip/Fliggy (khách Trung Quốc phần lớn không dùng Google/Booking.com, hành trình đặt dịch vụ thường diễn ra trong hệ sinh thái WeChat/Alipay)
- Chấp nhận thanh toán Alipay/UnionPay tại chỗ (pro shop, nhà hàng, spa), không chỉ online mà cả offline, vì khách Trung ít mang tiền mặt/thẻ quốc tế
- Tối ưu nội dung bằng tiếng Trung với hình ảnh, video và đánh giá từ KOL/KOC hoặc đối tác lữ hành
Đối với thị trường Hàn Quốc:
- Xây dựng kênh Naver Blog/Naver Café (không chỉ Instagram) vì khách Hàn có thói quen tìm kiếm đánh giá (review) chi tiết trên Naver trước khi quyết định
- Hợp tác với KOL Hàn chuyên mảng golf thay vì influencer lifestyle chung chung (golfer Hàn tin tưởng review từ người cùng đam mê hơn là beauty/travel blogger)
- Thiết kế gói “Golf + Spa + Wellness” (khách Hàn thường đi theo nhóm công ty và ưu tiên trải nghiệm làm đẹp/thư giãn)
- Khuyến khích khách chia sẻ trải nghiệm thực tế và đánh giá sau chuyến đi, bởi đánh giá từ cộng đồng golfer có sức ảnh hưởng lớn đến quyết định của những khách hàng tiếp theo.
Du Khách Nga Đang Trên Đà Tăng Trưởng Mạnh Mẽ
Tốc độ tăng trưởng khách quốc tế theo một số thị trường trọng điểm 6 tháng đầu năm 2026 (%) (Nguồn ảnh: Cục Du Lịch Quốc Gia Việt Nam)
Trong 6 tháng đầu năm, Việt Nam đón khoảng 742.700 lượt khách Nga, tăng tới 185,8% so với cùng kỳ năm trước – mức tăng trưởng cao nhất trong nhóm các thị trường trọng điểm.
Đề xuất dành cho nhà quản trị:
- Website/landing page nên có phiên bản tiếng Nga đầy đủ, không chỉ Anh-Việt, vì khách Nga có tỷ lệ dùng tiếng Anh thấp hơn khách Hàn/Nhật
- Khách Nga có xu hướng ở dài ngày (đặc biệt mùa đông ở Nga từ tháng 11 đến tháng 3) nên thiết kế gói lưu trú dài hạn kèm ưu đãi theo tuần/tháng
- Do đặc thù hành vi đặt dịch vụ, phần lớn lượng khách nghỉ dưỡng vẫn đến thông qua công ty vận hành tour, công ty du lịch và hệ thống chuyến bay charter. Vì vậy, bên cạnh hoạt động digital marketing, doanh nghiệp nên mở rộng hợp tác với các đối tác phân phối quốc tế như Pegas Touristik, Anex Tour,…
Ấn Độ Đang Trở Thành Thị Trường Chiến Lược
Ấn Độ đạt hơn 491.000 lượt khách, tăng 45,6%, đồng thời được Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đánh giá có thể đạt khoảng 1 triệu lượt khách trong năm 2026 nếu duy trì đà tăng trưởng hiện nay. Điều này cho thấy Ấn Độ không còn là một thị trường tiềm năng mà đang trở thành một trong những thị trường trọng điểm của du lịch Việt Nam.
Đề xuất dành cho nhà quản trị:
- Bên cạnh các gói nghỉ dưỡng truyền thống, doanh nghiệp có thể phát triển thêm các gói Extra Family Leisure, tích hợp khu vui chơi trẻ em, hoạt động dành cho người lớn tuổi hoặc trải nghiệm văn hóa địa phương nhằm phục vụ các đoàn khách nhiều thế hệ.
- Ẩm thực là một trong những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm của khách Ấn Độ. Các resort và nhà hàng tại sân golf nên chuẩn bị thực đơn chay (vegetarian) bên cạnh các lựa chọn thông thường
- Khách Ấn Độ nổi bật với xu hướng tổ chức đám cưới, MICE quy mô lớn ở nước ngoài, nên thiết kế gói kết hợp: tổ chức sự kiện + trải nghiệm golf cho nhóm khách nam giới/doanh nhân đi cùng
ASEAN Đang Trở Thành Động Lực Tăng Trưởng Mới
Các thị trường ASEAN đều ghi nhận mức tăng trưởng tích cực:
- Philippines (+67,6%)
- Campuchia (+41,2%)
- Singapore (+29,4%)
- Indonesia (+26,5%)
- Malaysia (+23,4%)
Sự phát triển của mạng lưới hàng không khu vực và nhu cầu du lịch ngắn ngày đang giúp ASEAN trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của du lịch Việt Nam.
Đề xuất dành cho nhà quản trị:
- Phát triển các gói “Short Golf Escape” từ 2–3 ngày, tối ưu lịch trình từ sân bay đến sân golf và khu nghỉ dưỡng nhằm giảm thời gian di chuyển và tăng thời gian trải nghiệm
- Đồng bộ các chiến dịch marketing với lịch nghỉ lễ, cuối tuần dài và các đợt mở đường bay hoặc khuyến mại hàng không trong khu vực nhằm tận dụng nhu cầu đặt dịch vụ trong thời gian ngắn
Các Thị Trường Đường Dài Tiếp Tục Mang Lại Nhóm Khách Giá Trị Cao
Đài Loan, Hoa Kỳ, Nhật Bản và Úc vẫn duy trì lượng khách lớn và ổn định trong nửa đầu năm 2026. Đây là nhóm khách thường có thời gian lưu trú dài hơn, mức chi tiêu cao hơn và có xu hướng chủ động tìm hiểu thông tin trước khi đưa ra quyết định.
Đề xuất cho nhà quản trị:
- SEO tiếng Anh/Nhật kỹ lưỡng trên Google, đây là nhóm dùng Google Search và TripAdvisor làm nguồn tham khảo chính
- Xây dựng Email marketing/newsletter phù hợp hơn vì nhóm này có xu hướng lên kế hoạch trước hàng tháng, khác với đặt cận ngày của khách ASEAN
- Đầu tư vào hệ thống hình ảnh chuyên nghiệp, đánh giá xác thực từ khách hàng, chính sách đặt và hủy rõ ràng
3. Các sự kiện xúc tiến du lịch trọng điểm nửa cuối năm 2026
Để tối ưu hóa lượng khách đặt phòng và đặt sân, các nhà quản lý cần chủ động xây dựng chiến dịch truyền thông “bắt trend” theo lịch trình sự kiện quốc gia và vùng miền trong nửa cuối năm 2026. Các lễ hội lớn cần lưu ý:
- Tháng 7/2026 (Quảng Trị): Khai mạc “Lễ hội Vì Hòa Bình năm 2026”. Đây cũng là bước chạy đà chiến lược hướng tới Năm Du lịch quốc gia – Quảng Trị 2027, mở ra cơ hội đầu tư và thu hút khách dịch chuyển về khu vực Bắc Trung Bộ.
- Tháng 7/2026 (Khánh Hòa): Lễ hội Vịnh ánh sáng quốc tế Nha Trang 2026 với chủ đề “Ngân hà rực rỡ”cùng các đêm đại nhạc hội siêu hoành tráng.
- Tháng 7/2026 (Đà Nẵng): Lễ hội Việt Nam – Nhật Bản năm 2026 và các hoạt động kích cầu du lịch biển.
- Nửa cuối năm 2026 (Thừa Thiên Huế): Lễ hội Mùa Thu – Festival Huế 2026 nhằm thúc đẩy dòng khách đam mê văn hóa, di sản và trải nghiệm boutique cao cấp.
Thị trường du lịch đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết, và doanh nghiệp nắm bắt dữ liệu sớm sẽ có lợi thế cạnh tranh lớn hơn. AGJ đồng hành cùng các sân golf, resort và khách sạn trong việc chuyển hóa insight thị trường thành chiến lược marketing, website và giải pháp số hiệu quả, giúp tiếp cận đúng phân khúc khách hàng và gia tăng doanh thu bền vững.
Liên hệ với đội ngũ AGJ:
📧 creative@asiagolfjourney.com
📞 +84 982 117 466
AGJ – Đối Tác Chiến Lược Hàng Đầu Cho Golf, Thể Thao & Du lịch – Khách sạn Tại Việt Nam
(*Dữ liệu được Asia Golf Journey tổng hợp dựa trên thông tin công bố từ các đơn vị vận hành, dữ liệu của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và xác minh trực tiếp tại các sân golf.)
