Đầu tháng 7/2026, Agoda công bố báo cáo Agoda Search Insights, dựa trên dữ liệu tìm kiếm chỗ ở từ 10 thị trường khách quốc tế lớn nhất đến Việt Nam trong 5 tháng đầu năm 2026 (so với cùng kỳ năm 2025). Đối với các nhà quản trị sân golf, khách sạn và resort, đây không chỉ là một bản tin truyền thông, mà còn là nguồn dữ liệu phản ánh nhu cầu tìm kiếm ban đầu của du khách quốc tế. Dù chưa thể thay thế dữ liệu booking thực tế, những tín hiệu này vẫn giúp doanh nghiệp nhận diện sớm sự dịch chuyển của các thị trường nguồn để điều chỉnh sản phẩm, chiến lược marketing và kế hoạch bán hàng trong 12–18 tháng tới.

Dưới đây là những xu hướng đáng chú ý nhất từ báo cáo và những insight thực tiễn dành cho các nhà quản trị.

Để nắm bắt những thông tin ngành được cập nhật mới nhất, kết nối với đội ngũ chuyên gia của AGJ tại: 

📞 +84 982 117 466

📧  creative@asiagolfjourney.com

Tăng trưởng theo năm (YoY) về lượng tìm kiếm chỗ ở tại Việt Nam, dựa trên dữ liệu Agoda Search Insights 2026

1. Thị Trường Trung Quốc Trở Lại Mạnh Mẽ

Theo Agoda, lượt tìm kiếm chỗ ở tại Việt Nam từ du khách Trung Quốc tăng tới 164% so với cùng kỳ năm trước, cao nhất trong tất cả các thị trường được khảo sát.

Đây là tín hiệu tích cực cho thấy nhu cầu du lịch từ Trung Quốc đang phục hồi rõ rệt. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng dữ liệu của Agoda phản ánh lượng tìm kiếm, chưa phải lượng đặt phòng hay doanh thu thực tế. Vì vậy, doanh nghiệp nên xem đây là chỉ báo sớm để chuẩn bị, thay vì vội vàng dồn toàn bộ nguồn lực vào một thị trường.

Đề xuất cho nhà quản trị: 

  • Đây là thời điểm phù hợp để tái kích hoạt hoặc xây dựng các kênh tiếp cận khách Trung Quốc như Trip.com, Fliggy, WeChat Mini Program hay các nền tảng nội dung như Xiaohongshu, thay vì chỉ phụ thuộc vào Agoda hoặc Booking.com.
  • Dựa trên đặc điểm tiêu dùng của thị trường khách Trung Quốc trong nhiều năm gần đây, nhiều đoàn khách có xu hướng lựa chọn các gói du lịch trọn gói kết hợp lưu trú, chơi golf và trải nghiệm địa phương. Các sân golf và golf resort tại Đà Nẵng, Nha Trang hay Phú Quốc có thể cân nhắc xây dựng Golf Stay Package với thực đơn, tài liệu hướng dẫn hoặc dịch vụ hỗ trợ bằng tiếng Trung.
  • Đồng thời, doanh nghiệp nên tiếp tục theo dõi các chỉ số như tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu theo thị trường trong các quý tiếp theo để xác nhận liệu sự gia tăng về tìm kiếm có thực sự chuyển thành lượng booking hay không.

2. Thị Trường Đông Nam Á Là Trục Tăng Trưởng Tốt

Ngoài Trung Quốc, báo cáo cũng ghi nhận ba trong năm thị trường tăng trưởng nhanh nhất đều đến từ Đông Nam Á, gồm Indonesia (+86%), Philippines (+82%) và Thái Lan (+65%). Myanmar và Malaysia cũng góp mặt trong Top 10.

Điều này cho thấy sức hút của Việt Nam đang tăng lên đáng kể trong khu vực ASEAN, mà không chỉ phụ thuộc vào sự phục hồi của thị trường Trung Quốc.

Đề xuất cho nhà quản trị: 

  • Với các golf resort, Thái Lan, Malaysia và Indonesia đều là những thị trường có cộng đồng golfer khá phát triển. Đây là cơ hội để xây dựng các gói nghỉ dưỡng ngắn ngày như 2 ngày 1 đêm hoặc 3 ngày 2 đêm, thay vì chỉ tập trung vào các chương trình dài ngày dành cho khách châu Âu hay Úc.
  • Nhóm khách ASEAN thường có xu hướng so sánh giá giữa nhiều nền tảng trước khi đặt phòng. Vì vậy, website chính thức cần mang lại trải nghiệm đặt phòng thuận tiện, minh bạch và có đủ lý do để khách lựa chọn đặt trực tiếp (direct booking) thay vì thông qua OTA.

3. Ba Lan – Tín Hiệu Cho Thấy Chính Sách Visa Có Thể Tạo Ra Tác Động Rất Nhanh

Ba Lan là thị trường châu Âu duy nhất xuất hiện trong Top 10 với mức tăng 63% về lượng tìm kiếm. Theo Agoda, xu hướng này nhiều khả năng được thúc đẩy bởi chính sách miễn thị thực dành cho công dân Ba Lan từ năm 2025.

Dù chưa thể khẳng định đây là nguyên nhân duy nhất, dữ liệu cho thấy những thay đổi về chính sách nhập cảnh có thể nhanh chóng tác động đến hành vi tìm kiếm điểm đến của du khách quốc tế.

Đề xuất cho nhà quản trị: 

  • Thay vì chờ đến khi lượng booking tăng mạnh mới bắt đầu đầu tư marketing, doanh nghiệp nên theo dõi sát các thay đổi về chính sách visa để chuẩn bị nội dung, website, quảng cáo và ưu đãi từ sớm.
  • Các thị trường châu Âu, bao gồm cả những thị trường mới nổi như Ba Lan, thường có thời gian lưu trú dài hơn. Đây là nhóm khách phù hợp với các sản phẩm kết hợp như Golf & Wellness, Golf & Family hoặc các kỳ nghỉ dưỡng kéo dài nhiều ngày.

4. Hà Nội, Đà Nẵng & TP.HCM Vẫn Là Cửa Ngõ, Nhưng Phú Quốc Đang Nổi Lên Rõ Rệt

Theo Agoda, Hà Nội, Đà Nẵng và TP.HCM vẫn là ba điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất ở hầu hết các thị trường quốc tế. Tuy nhiên, Phú Quốc lại là điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất từ hai thị trường là Ấn Độ và Ba Lan. Điều này cho thấy nhu cầu quốc tế không còn tập trung tuyệt đối vào các đô thị cửa ngõ, mà đang dần dịch chuyển sang các điểm nghỉ dưỡng biển có khả năng lưu trú dài ngày và mang tính trải nghiệm cao hơn.

Theo báo cáo từ Agoda, Ông Vũ Ngọc Lâm – Giám đốc Quốc gia Agoda Việt Nam, chia sẻ:

“Sự tăng trưởng mạnh mẽ về lượng tìm kiếm từ các thị trường quốc tế cho thấy sức hấp dẫn ngày càng lớn của Việt Nam đối với du khách trong khu vực cũng như trên toàn thế giới. Từ những thành phố sôi động, các trải nghiệm văn hóa đặc sắc đến những bãi biển nghỉ dưỡng, Việt Nam mang đến nhiều lựa chọn phù hợp với nhu cầu đa dạng của du khách. Chúng tôi rất vui khi được đồng hành cùng du khách thông qua nền tảng Agoda, giúp họ dễ dàng tìm kiếm các ưu đãi về khách sạn, chuyến bay và hoạt động du lịch.”

Đề xuất cho nhà quản trị: 

  • Đối với khách sạn và resort tại Hà Nội, Đà Nẵng hay TP.HCM, ngoài vai trò là điểm đến đầu tiên, doanh nghiệp nên xây dựng thêm các sản phẩm giúp kéo dài thời gian lưu trú như tour liên tuyến hoặc các trải nghiệm địa phương.
  • Với các resort tại Phú Quốc, đây là thời điểm phù hợp để đẩy mạnh marketing đến thị trường Ấn Độ và Đông Âu – những nhóm khách có nhu cầu cao đối với nghỉ dưỡng biển, du lịch gia đình, tuần trăng mật hoặc các sự kiện quy mô nhỏ.
  • Các sân golf tại Đà Nẵng và Phú Quốc cũng nên tận dụng lượng khách nghỉ dưỡng sẵn có để bán chéo (cross-sell) trải nghiệm golf như một hoạt động cao cấp, thay vì chỉ tập trung vào nhóm khách chuyên đi golf.

5. Lượng Tìm Kiếm Tăng Không Đồng Nghĩa Doanh Thu Sẽ Tăng

Đây có lẽ là thông tin quan trọng nhất mà các nhà quản trị cần lưu ý khi đọc báo cáo Agoda 2026.

Dữ liệu tìm kiếm phản ánh sự quan tâm của thị trường, nhưng doanh thu chỉ được tạo ra khi doanh nghiệp có khả năng chuyển nhu cầu đó thành booking thực tế. Nếu website tải chậm, chưa hỗ trợ đa ngôn ngữ, quy trình đặt phòng phức tạp hoặc trải nghiệm trên thiết bị di động chưa tốt, lượng khách tìm kiếm gia tăng cũng có thể không mang lại nhiều giá trị.

Nói cách khác, khi các thị trường quốc tế bắt đầu dịch chuyển, doanh nghiệp cũng nên xem đây là thời điểm để rà soát lại toàn bộ hành trình đặt dịch vụ trực tuyến từ website, booking engine cho đến nội dung theo từng thị trường, nhằm tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi.

Đó cũng là lý do Asia Golf Journey phát triển gói Thiết kế Website chuyên biệt cho sân golf và các doanh nghiệp trong ngành Du lịch – khách sạn. Thay vì chỉ tập trung vào giao diện, AGJ xây dựng website theo định hướng chuyển đổi, kết hợp trải nghiệm người dùng (UX), tối ưu SEO, hỗ trợ đa ngôn ngữ và tích hợp CTA rõ ràng, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách quốc tế hiệu quả hơn và gia tăng tỷ lệ đặt dịch vụ trực tiếp.

Kết nối với đội ngũ chuyên gia của chúng tôi tại:

📧 Email: creative@asiagolfjourney.com
📞 Hotline: +84 982 117 466

Đối tác chiến lược hàng đầu trong lĩnh vực Golf, Thể thao & Du lịch – Khách sạn tại Việt Nam

Nguồn: Agoda Search Insights – “Vietnam Gains Momentum with Travelers from China”, công bố tháng 7/2026 (https://www.agoda.com/press/agoda-search-insights-vietnam-gains-momentum-with-travelers-from-china/?cb=jo0rw3)